У передочікуванні нових колекцій сезону FW21, відкриваємо новий сезон нашого блогу! У ньому — історії про нові українські та зарубіжні бренди, які ми представимо незабаром, нові інтерв’ю з людьми Огонька та героями наших брендів, особисті історії команди, гіди та багато іншого. А розпочнемо ми з однієї з наших улюблених тем — Кореї. Що таке корейська хвиля, як корейським брендам вдалося стрімко увірватися на світовий фешн-ринок, не зраджуючи своїй культурі, і за що ми особисто ними захоплюємося — про все це в матеріалі нижче.

Корейська хвиля, або халлю — поняття, що характеризує проникнення культури Південної Кореї далеко за її межі. Вона стрімко захоплює світ по всіх фронтах: головну премію «Оскар» здобувають «Паразити», на верхівках чартів пишаються корейські поп-групи, а одяг у корейському стилі з успіхом вкорінюється в європейському консервативному мікрокосмосі моди. Корейський фешн із субкультури перетворився на повноправного гравця модного світу, а Сеул впевнено став негласною п’ятою столицею моди. Часом навіть більш впливовою, ніж інші чотири: Париж, Мілан, Лондон і Нью-Йорк.

Що цікаво, незважаючи на шалений успіх корейців у світі, інформації про них не так багато. У цьому і полягає феномен корейської моди: всі знають, що це таке, проте мало хто насправді розуміє, звідки вона взялася і що за нею стоїть. Скритність корейського народу та дбайливе ставлення до своєї культури дозволило корейським брендам лишитися під прикриттям, доволі помірно експортуючи свої колекції до Європи та США. Саме тому, наприклад, ви навряд чи знайдете юзер-френдлі сайт корейського бренду англійською мовою. Двері цього світу ледь-ледь відчиняють для вас — і від цього ще більше хочеться зазирнути всередину.

Сеул — багатомільйонний мегаполіс, який не те що не спить — він навіть не кліпає. Люди, що стрімголов летять на роботу, антураж кіберпанк-кінострічки, роботи замість продавців-консультантів і швидкісні потяги-винищувачі — у цьому хаосі мода знайшла свій спокій. Щоб збалансувати все божевілля навкруги, корейський стиль лишає найголовніше — стримані кольори та летючі фасони, натхненні чи то національними костюмами, чи то практичним прагненням свободи рухів. Найскладніші образи часом ховаються в найпростіших формах, а надмірна деталізованість часто лише підкреслює пустоту задуму.

Рафінована простота — те, що не вдається створити багатьом європейським дизайнерам, але те, що в корейців у крові.

З величезного розмаїття корейських брендів ми полюбили та привезли два: обидва вони вже більше десяти років є в гардеробі кожного сеульського модника, проте європейська публіка познайомилася з ними всього кілька років тому. Перший з них — сеульський бренд Low Classic. У своїй назві він грає на контрасті «високої» та «низької» моди, визначаючи свою основну мету — стати класикою моди прет-а-порте. Використовуючи мінімалізм як ідеологічну основу, бренд під керівництвом Мьонгсін Лі досліджує його з нового боку, експериментуючи з фасонами, тканинами та кольорами, ніколи при цьому не виходячи за межі класики. Більше про історію створення бренду ми писали в нашому блозі навесні.

Нова колекція Low Classic FW21 має назву «Потік» — на неї дизайнерку надихнула водна гладь у своєму плавному хаосі та чистоті. Ця колекція, як і кожна попередня, фокусується на тому, щоб речі стали частиною вашого гардеробу на роки вперед. Довговічність має особливе значення для корейського бренду, адже команда дотримується принципів sustainability — використовує сучасні технологічні тканини та мінімізує кількість відходів під час виробництва, не жертвуючи при цьому якістю.

Другий корейський бренд, з яким у нас сталася хімія, — System Studios. Ми знайшли його в Парижі випадково, проте дуже скоро переконалися, що нічого випадкового в світі не трапляється. Рік тому колекція ‘New Order’ запам’яталася гостям Огонька та світовій пресі своїм панківським духом. А в новому сезоні FW21 корейський бренд повертається з колекцією 'Odd/Even' (парне/непарне), яка розглядає дві якості, властиві бренду: оригінальність і відхід від канонів (odd) та цілісність у формах витонченого стилю (even).

Стикання двох світів формує справжнє обличчя бренду: шалений ритм корейського життя, об’єднаний глибокою філософією та внутрішнім порядком. Контраст, який уміло підкреслюється сміливим переосмисленням базових речей.

System Studios успішно ламає й інший стереотип, який крок за кроком йде із сучасної моди: чітке розділення між жіночим та чоловічим одягом. Більшість моделей бренду вдало виглядають як на хлопцях, так і на дівчатах: вільні фасони та стримана кольорова гама дозволяють вибирати речі, не перевіряючи їхню гендерну приналежність. Адже гардероб, у першу чергу, поділяється по сезонах і подіях, і тільки після цього на чоловічий і жіночий. Саме тому не бійтеся експериментувати та поєднувати маскулінні та фемінні речі.

Мода не має бути складною — вона має бути цікавою. А те, який шлях бренди обирають для того, щоб бути цікавими публіці, — питання мови моди та культури, тобто «лінгвістики стилю», яку ми з вами розглянули на прикладі Кореї.

Халлю — символ того, що навіть на відстані, замкнені всередині країни, ми можемо пізнавати нові культури і пробувати вписати себе в рідний міський пейзаж, використовуючи постулати корейського мінімалізму. Спробуйте і ви — разом із Low Classic і System Studios.