Коли ви чуєте словосполучення «італійська мода», в голові напевно з'являються десятки брендів-мастодонтів, які протягом десятиліть формували поняття «люкс»: Prada, Bottega Veneta, Gucci, Versace, Armani і багато інших. Ці марки несли крізь роки класичний італійський стиль, який доволі довго лишався незмінним. Проте останніми роками увагу модної громадськості все активніше захоплюють молоді бренди з кардинально новим поглядом на італійську моду. MSGM, Palm Angels, EÉRA і навіть американський Off-White, який розмістив свою штаб-квартиру в Мілані, знаменують народження нової моди і зміщення багатовікових традицій у бік експериментів і стильного шаленства. Серед них неможливо не помітити бунтівний Sunnei — міланський бренд, який увірвався до Огонька цього грудня. Про нього і поговоримо нижче.
Sunnei у 2015-му році заснували двоє друзів Лоріс Мессіна і Сімоне Ріццо — і з перших колекцій бренд став на чолі авангарду нової італійської моди. Назва бренду-бунтаря походить від пісні Бобі Хеба “Sunny”, яку ви, скоріш за все, знаєте у виконанні Boney M — цей факт слугує першим гачком для розуміння бренду.
Якщо північна мода найкраще поєднується з бетонними пейзажами великого міста, то Sunnei підмовляє нас узяти вихідний і виїхати на природу, а ще краще — на сонячне морське узбережжя.
Первісна ідея бренду — взяти за основу італійську моду 70-хх в усій її насиченості та переінакшити її на сучасний лад. Проте з кожною колекцією Sunnei іде з 1970-хх скоріше до 2070-хх — не тільки у підході до речей, а й у характері бренду. В одному з інтерв'ю засновники Sunnei зізналися, що їхні речі “made in Italy” не тільки у прямому, а й у переносному сенсі, адже їхній стиль, якщо придивитися, італійський до самого ядра — і ось чому.
Італійці дуже вірні своїм традиціям і вкрай неохоче від них відходять. Можливо, саме тому за іронічною випадковістю (в яку ми, чесно кажучи, не віримо), першими клієнтами молодого бренду стали наші старі друзі південнокорейці, які знайшли бренд у мережі Instagram ще раніше за місцевих італійських баєрів. І якщо розповідаючи про корейців, ми згадували термін «халлю», то у випадку із Sunnei мимоволі згадується італійське слово “sprezzatura”.
Sprezzatura, або «відсутність зусиль» — концепт, відомий ще за часів класичного італійського мистецтва, який уособлює відмову від педантичності на користь продуманої недбалості.
Це визначення, яке можна сміливо застосувати як у мистецтві, так і в житті, стало однією з ідейних засад бренду Sunnei. Він ніби відбирає серйозність у манірної і трохи застарілої (прим. автора: вік Джорджіо Армані на момент написання матеріалу — 87 років) італійської моди, додаючи до неї дух майбутнього крізь відкритість до нових поглядів на звичні речі. Поняття “sprezzatura” також знайшло відгук серед азійських клієнтів, адже розслабленість і свобода рухів і думок — одна з основоположних засад того ж “халлю”.
Для Sunnei почуття сучасності базується на ідеях свіжості та інновацій, які накладаються на класичні італійські фасони.
У кожній колекції бренду знайдуться смугасті принти, шкіряні чоботи та широкі брюки, які цілком могли б опинитися на героях чорно-білих кінострічок Фелліні. Проте кожну річ розбавлено тим самим концептом "sprezzatura": брюки доповнено практичними масивними кишенями, на сорочках класичного фасону красують яскраві принти, а майже ремісничі туфлі ручної роботи розмальовано у контрастні кольори. Атмосфера легкої навіженості — саме те, що могло розбавити проржавілу розкіш багатовікових будинків моди.
У колекції осінь-зима бренд представив яскраві, але утеплені панами та кеди — раніше атрибути виключно літа, які тепер почуваються доволі комфортно у поєднанні з авангардним светром-шарфом і щільною демісезонною сорочкою. А у промокампанії Sunnei задіяв діджитал-простір і замінив моделей персонажами комп'ютерної гри. Ніби глітч у матриці, ми спостерігаємо за образами, які нагадують водночас поштові листівки Італії минулого століття та ризикову строкатість показів от кутюр. Кожна презентація бренду викликає фурор онлайн, адже нарешті увагу спрямовано не на модний бомонд, а на нас, клієнтів. Ретрофутуризм і клієнтоорієнтованість в усій своїй красі.
Шкіряні сумки, за якими люди буквально хрестовими походами вирушають до Італії, у Sunnei набувають абсолютно нового вигляду, зберігаючи при цьому високу якість. Лишаючись мінімалістичними в дизайні, бренд сміливо підходить до вибору форм і кольорів — наприклад, комбінує срібло з бірюзою, точно відображаючи справжню Італію: строкату, літню, сяючу.
Прикраси, які дебютували у колекції FW21, нагадують грони звабливих лісових ягід, що виблискують на спекотному тосканському сонці, а сумки-шопери, що йдуть у парі із сорочками, ілюструють моменти юності — полароїдни кадри з вечірок, передаючи атмосферу свободи та безтурботності. Атмосферу "sprezzatura".
