TONYWACK – HIGH QUALITY, GOOD PRICE, NO PROMOTION
“Висока якість, гарна ціна, без реклами.” – це слоган бренду TonyWack, який став зіркою осінньо-зимової колекції в Ogonёk. Речі південнокорейського бренду грають з конвенціями стриманого азіатського стилю, додаючи дотик тонкої, яскраво вираженої сміливості до базових образів. Звісно, нашій команді було цікаво зрозуміти магію, що стоїть за особливим стилем бренду. У випадку з TonyWack те, що ховається за його очевидною простотою, є справді енігматичною історією, або точніше, її повною
Осінньо-зимова колекція бренду різко контрастує з яскравою енергетикою минулого літнього сезону, для якого були характерні яскраві неонові зелені та рожеві кольори, легкі тканини та відкриті силуети. Коли світ моди переходить до холодних місяців, настрій неминуче змінюється, а точніше, повертається до більш вишуканої та продуманої естетики, де комфорт і функціональність займають центральне місце. Осінній сезон повертає палітру глибоких бордів, лісової зелені, вугільно-сірих і кремових нейтральних відтінків, якими наповнена колекція корейського бренду Tonywack. Багатошаровість стає ключовим елементом айдентики бренду: об'ємні пальта, приталені блейзери та замшеві бомбери додають вбранням універсальності – тема, що відповідає потребам сучасних клієнтів у трансформації гардеробу в умовах дедалі гнучкіших і коротших модних циклів. Я б додав до слогану бренду ще й принцип позачасовості, тому що речі Tonywack були б актуальні як 20 років так і зараз, що дає впевненість у тому, що і в 2040 році всі питатимуть звідки в вас такий осінній піджак.
Структуровані, але при цьому розслаблені форми також вказують на ширший діалог у сучасній моді, де межі між формальним і повсякденним одягом все більше стираються. Як можна побачити в багатьох колекціях останніх років, ідею «сильного образу» переосмислюють для нової епохи – упевненість тепер виражається не через жорсткі форми, а через комфорт, майстерність виконання і стриману елегантність. Впевненість у собі = комфорт у кожному шві. І нехай цей постулат залишиться в моді так само довго, як маленька чорна сукня Коко Шанель.
Стиль Tonywack являє собою переконливу відповідь на постійне прагнення бути актуальним у моді. Південнокорейський бренд пропонує дуже потрібну альтернативу в епоху, коли особистий смак часто стає полем бою за фанатичне знаходження своєї ідентичності, яке полягає в нескінченному пошуку нової «модної» речі. Загадковий та малословний підхід бренду позбавляє від поверхневих шарів модних трендів, даючи змогу нашій природній чарівності та індивідуальності вийти на перший план. Нікому з нас не потрібно будувати свою ідентичність через мікротренди, які ми бачимо в соціальних мережах, – у нас уже є наш внутрішній стиль, який потрібно тільки відчути. Прийнявши мінімалістичну естетику, зосереджену на чистих лініях і вічних дизайнах, Tonywack допомагає вирватися з обмежень дуалізму «модний/немодний», який так часто з'являється в наших головах під час вибору одягу. Цей зсув у фокусі сприяє глибшому з'єднанню з нашим гардеробом і дає змогу позбутися накладеної тиранії бажання перебувати в стані постійної
