Ми категорично не погоджуємося із твердженням, що все хороше коли-небудь закінчується. Навіть після найхолоднішої зими настає тепла й сонячна весна, а після дощу на небі з’являється веселка. Так само, як перші теплі дні березня, в колекцію Ogonek Shop повертається британський RIXO, про який ми писали кілька років тому. Приємно усвідомлювати, що все сказане нами про бренд виявилося правдою: через чотири роки ми говоримо про RIXO вже не як про новачка, а як про марку, що органічно вписалася в пейзаж хіпстерських кав’ярень, гучних барів і навіть помпезних прийомів у Букінгемському палаці. Так-так, ходять чутки, що бренд є одним із фаворитів принцеси Уельської Кейт Міддлтон, що підтверджують численні кадри папараці. Ми, наші клієнтки, подруги наших клієнток — усі знову захотіли стати частиною цієї історії. І ось ми знову тут.

Хто такі RIXO?

Історія бренду проста, лінійна та легка, як силуети його суконь. RIXO — це модна пригода, що почалася у 2015 році в лондонському гуртожитку. Дві студентки, Генрієтта Рікс і Орла МакКлоскі, настільки любили вінтаж, що вирішили створювати власні речі, яким судилося стати майбутньою класикою. Усі ми рано чи пізно приходимо до класики, тому що, якщо можемо знайти щось, що залишиться з нами назавжди, — саме це і варто робити. 

Гардероб засновниць був наповнений знахідками з блошиних ринків (які надихнули не один модний бренд останніх років), і кожна нова покупка незмінно викликала запитання: «Де можна знайти таке ж?» Не знайшовши відповіді, Генрієтта й Орла створили свою — із чотирьох літер: RIXO.

На відміну від класичних стартапів (навіть у нібито стрікте творчому світі моди), Генрієтта й Орла починали без чіткого бізнес-плану, зосередившись на тому, як їхні речі виглядатимуть і носитимуться в реальному житті. Це питання, яке часто виникає у тих, хто слідкує за модою. Ми з захопленням дивимося на подіумні образи, але потім приходить усвідомлення: а куди це одягнути? І справа не в тому, що в нашому житті замало гала-вечерь і прем’єр — мода має бути частиною повсякденності. Це і похід в офіс, і недільний сніданок на балконі, і невимушене побачення в кафе. Британському бренду вдається робити моду не лише красивою, а й багатозначною: у їхніх образах є і богемність хіпі, і жіночність старого Голлівуду, і легкий наліт лондонської еклектики.

Засновниці RIXO зробили ставку на людяний підхід до стилю і не прогадали. Бренд з’явився в момент, коли мода розділилася на два протилежні табори: стрітстайл, що кидав виклик традиційним канонам, і північний мінімалізм, який адаптував строгість кутюрних фасонів до повсякденного життя. Обидва напрями поєднував комфорт, але їм бракувало одного важливого елемента — кольору. RIXO заповнив цей пробіл: взявши у стрітстайлу розслабленість, а у мінімалізму універсальність фасонів, дизайнери наповнили їх соковитими, гуашевими барвами. Так з’явилися речі, які хочеться носити, любити та передавати далі.

70-ті, але без ностальгії

ДНК бренду — яскраві кольори, найчастіше з квітковими мотивами, наче прямо з 70-х. Але у випадку RIXO це не просто стилізація під ретро, а переосмислення духу тієї епохи в сучасному контексті. 70-ті — це не лише про вінтажну естетику, це про свободу, експерименти та відмову від жорстких правил. Це була епоха, коли мода перестала бути просто функціональною і стала формою самовираження. Саме цей принцип лежить в основі RIXO. Їхні сукні створені для жінок, які цінують романтику, але не бояться сміливості, люблять вінтаж, але дивляться в майбутнє. Так само, як у випадку зі стрітстайлом та мінімалізмом, філософія RIXO — взяти найкраще з різних естетик і при цьому залишитися собою. Квіткові візерунки у їхніх сукнях не тільки символізують зв’язок із природою та ніжність, а також демонструють сміливість бути яскравою, помітною. Сміливість бути по-справжньому живою.

У кожного з нас є свої секретні таланти - хтось пам'ятає всі столиці світу, хтось може розрізняти голоси птахів, а дизайнери RIXO володіють даром знаходити все нові й нові кольорові комбінації, які не повторюються. Дивлячись на квіткові мотиви їхніх суконь, згадується цитата Анрі Матісса: «Для художника-творця немає нічого складнішого, ніж намалювати троянду, адже спершу він має забути всі троянди, намальовані раніше». Здається, RIXO має пам’ять золотої рибки — кожна їхня «троянда» ніколи не схожа на попередню, але при цьому з кожною колекцією стають дедалі красивішими.

Recession core

Історично склалося так, що в моменти економічних, політичних чи соціальних труднощів люди інстинктивно шукають яскравість в інших місцях. Часто цим місцем стає мистецтво — мода, музика, кіно й усе, що допомагає нам спрямувати свої тривоги в інше русло. RIXO для моди це те саме, що рецесійний поп для музики – яскравий і приємний на дотик ескапізм.

«Рецесійний поп» — це відносно новий термін, який використовується для опису життєрадісної поп-музики, що стає популярною під час економічних нестабільностей. Ця музика вирізняється енергійними ритмами та простими, безтурботними текстами, дозволяє людям хоча б на мить забути про свої клопоти й відчути радість навіть у складні часи. Фірмові квіткові принти та леткі силуети RIXO нагадують про те саме радісне бунтарство, яке живило вкриту блискітками та неоном енергію таких артистів, як Кеша й Леді Гага наприкінці 2000-х, або психоделічну хвилю хіпі 60-х і 70-х років. Якщо рецесійна поп-музика дає людям привід для танців, то RIXO дарує їм наряд, у якому вони можуть кружляти в цьому танці.

Серед усього хаосу, виснаження та чергових короткострокових трендів останніх років RIXO залишається точкою опори — стабільністю у бурхливому світі індустрії. Їхній посил простий: живи у своєму ритмі, а не під тиском чужих очікувань. Бути «крутим» — більше не круто. Справжня цінність — це внутрішна радість, і RIXO розуміє це як ніхто інший. Навіть коли все довкола здається важким, мода нагадує нам про необхідність шукати легкість всюди, де тільки можливо. Дуже часто ця легкість уже всередині нас, а квіткові мотиви RIXO допомагають її віднайти.

НОВА КОЛЕКЦІЯ ВЖЕ У ВОГНИКУ