Халлю, или корейская волна, которая захватила мир

В ожидании новых коллекций сезона FW21, открываем новый сезон нашего блога! В нём — истории о новых украинских и зарубежных брендах, которые мы представим в скором времени, новые интервью с людьми Огонька и героями наших брендов, личные истории команды, гиды и многое другое. А начнём мы с одной из наших любимых тем — Кореи. Что такое корейская волна, как корейским брендам удалось стремительно ворваться на мировой фешн-рынок, не изменяя своей культуре, и за что мы лично ими восхищаемся — обо всём этом в материале ниже.

 

 

Корейская волна, или халлю понятие, которое характеризует проникновение культуры Южной Кореи далеко за её пределы. Она стремительно захватывает мир по всем фронтам: главную премию «Оскар» получают «Паразиты», на верхушках чартов красуются корейские поп-группы, а одежда в корейском стиле с успехом проникает в европейский консервативный микрокосмос моды. Корейский фешн из субкультуры превратился в полноправного игрока модного мира, а Сеул уверенно стал негласной пятой столицей моды. Порой даже более влиятельной, чем остальные четыре: Париж, Милан, Лондон и Нью-Йорк.

Что интересно, несмотря на бешеный успех корейцев в мире, информации о них не так много. В этом и заключается феномен корейской моды: все знают, что это такое, но мало кто на самом деле понимает, откуда она взялась и что за ней стоит. Скрытность корейского народа и бережное отношение к своей культуре позволило корейским брендам остаться под прикрытием, довольно умеренно экспортируя свои коллекции в Европу и США. Именно поэтому, к примеру, вы вряд ли найдёте юзер-френдли сайт корейского бренда на английском языке. Двери этого мира лишь приоткрывают для вас — и от этого ещё больше хочется заглянуть внутрь.

Сеул — многомиллионный мегаполис, который не то что не спит — он даже не моргает. Летящие на работу люди и антураж киберпанк-киноленты, роботы вместо продавцов-консультантов и скоростные поезда-истребители — в этом хаосе мода нашла свой покой. Чтобы сбалансировать всё безумие вокруг, корейский стиль оставляет лишь самое главное — сдержанные цвета и летящие фасоны, вдохновлённые то ли национальными костюмами, то ли практичным рвением к свободе движений. Самые сложные образы порой кроются в базовых формах, а напыщенная детализированность часто лишь подчёркивает пустоту замысла.

Рафинированная простота — то, что не удаётся создать многим европейским дизайнерам, но то, что у корейцев в крови.

Из огромного разнообразия корейских брендов мы полюбили и привезли два: оба они уже более десяти лет есть в гардеробе каждого сеульского модника, однако европейская публика познакомилась с ними всего несколько лет назад. Первый из них — сеульский бренд Low Classic. В своём названии он играет на контрасте «высокой» и «низкой» моды, определяя свою основную цель — стать классикой моды прет-а-порте. Используя минимализм как идеологическую основу, бренд под руководством Мьонгсин Ли исследует его с новой стороны, экспериментируя с фасонами, тканями и расцветками, никогда при этом не выходя за грани классики. Больше об истории создания бренда мы писали в нашем блоге весной.

 

 

Новая коллекция Low Classic FW21 называется «Поток» — на неё дизайнера вдохновила водная гладь в своем плавном хаосе и чистоте. Эта коллекция, как и каждая предыдущая, фокусируется на том, чтобы вещи стали частью вашего гардероба на годы вперёд. Долговечность имеет особое значение для корейского бренда, ведь команда придерживается принципов sustainability — использует современные технологические ткани и минимизирует количество отходов при производстве, не жертвуя при этом качеством.

Второй корейский бренд, с которым у нас произошла химия, — System Studios. Мы нашли его в Париже случайно, но очень скоро убедились, что ничего случайного в мире не бывает. Год назад коллекция 'New Order' запомнилась гостям Огонька и мировой прессе своим панковским духом. А в новом сезоне FW21 корейский бренд возвращается с коллекцией 'Odd/Even' (чётное/нечётное), которая рассматривает два качества, присущие бренду: оригинальность и уход от канонов (odd) и целостность в формах утончённого стиля (even).

Столкновение двух миров формирует истинное лицо бренда: сумасшедший ритм корейской жизни, объединённый глубокой философией и внутренним порядком. Контраст, который умело сочетается в пересмотре базовых вещей на смелый лад.

System Studios успешно ломает и другой стереотип, который шаг за шагом уходит из современной моды: четкое разделение между женской и мужской одеждой. Большинство моделей бренда удачно смотрятся как на парнях, так и на девушках: свободные фасоны и сдержанная цветовая гамма позволяют выбирать вещи, не проверяя их гендерную принадлежность. Ведь гардероб, в первую очередь, делится по сезонам и событиям, и только после этого на мужской и женский. Именно поэтому не бойтесь экспериментировать и сочетать маскулинные и феминные вещи.

Мода не должна быть сложной — она должна быть интересной. А то, какой путь бренды выбирают для того, чтобы быть интересными публике, — вопрос языка моды и культуры, то есть «лингвистики стиля», которую мы с вами рассмотрели на примере Кореи.

Халлю — символ того, что даже на расстоянии, запертые внутри страны, мы можем познавать новые культуры и пробовать вписать себя в родной городской пейзаж, используя постулаты корейского минимализма. Попробуйте и вы — вместе с Low Classic и System Studios.

Иллюстрации: Артём Андреев
Редактор: Диана Ремизовская