SUNNEI: новая итальянская мода

Когда вы слышите словосочетание «итальянская мода», в голове наверняка всплывают десятки брендов-мастодонтов, которые на протяжении десятилетий формировали понятие «люкc»: Prada, Bottega Veneta, Versace, Valentino, Armani и многие другие. Эти марки сквозь десятилетия несли классический итальянский стиль, который довольно долго оставался неизменным. Однако в последние годы внимание модной общественности всё больше захватывают молодые бренды с кардинально новым взглядом на итальянскую моду. MSGM, Palm Angels, EÉRA и даже американский Off-White, разместивший штаб-квартиру в Милане, знаменуют рождение новой моды и смещение многовековых традиций в сторону экспериментов и стильного сумасшествия. Среди них невозможно не заметить бунтарский Sunnei — миланский бренд, который ворвался в Огонёк в этом декабре. О нём и поговорим ниже.

 

 

 

Sunnei — бренд, основанный в 2015 Лорисом Мессина и Симоном Риццо, с первых коллекций стал во главе авангарда новой итальянской моды, которая доныне была монополизирована титанами тяжелого люкса, которые диктовали правила игры подрезая, тем самым, крылья молодым талантам. Название бренда-бунтаря происходит от песни Стиви Уандера “Sunny”, что служит первой зацепкой к пониманию бренда.

Если северная мода, к примеру, лучше всего сочетается с бетонными пейзажами большого города, то Sunnei подговаривает нас взять выходной и выехать на природу, а еще лучше на морское побережье.

Изначальная идея бренда — взять за основу итальянскую моду 70-ых во всей её насыщенности, переиначив её на современный лад. Однако с каждой коллекцией Sunnei уходит из 1970-ых скорее в 2070-ые — не только в подходе к вещам, но и в личности бренда. В одном из интервью основатели бренда признались, что их вещи  “Made in Italy” не только в прямом, но и в переносном смысле, ведь их стиль, если присмотреться, итальянский до самого ядра. Давайте рассмотрим его подробнее.

 

 

Итальянцы очень верны своим традициям и крайне нехотя от них отходят. Возможно, именно поэтому по ироничной случайности (в которую Огонёк не верит) первыми клиентами молодого бренда стали наши старые друзья южнокорейцы, нашедшие бренд в сети Instagram даже раньше местных итальянских байеров. И если говоря о корейцах, мы вспомнили термин «халлю», то в случае с SUNNEI невольно вспоминается итальянское слово “sprezzatura”.

Sprezzatura, или «отсутствие усилий» — концепт известный еще со времен классического итальянского искусства, который представляет собой отказ от педантичности в пользу продуманной небрежности.

Применимое как в искусстве, так и в обыденной жизни, определение стало одной из идейных основ бренда Sunnei, который отбирает серьезность у чопорной и слегка старомодной (прим. автора: возраст Джорджио Армани на момент написания статьи — 87 лет) итальянской моды, добавляя в неё дух будущего через открытость к новым взглядам на привычные вещи. Понятие “sprezzatura” также нашло отклик среди азиатских клиентов, ведь расслабленность и свобода движений и мысли — одна из основополагающих частей того же “халлю”.

 

Для Sunnei чувство современности основано на идеях свежести и инноваций, которые накладываются на классические итальянские фасоны.

В каждой коллекции бренда найдутся полосатые принты, кожаные туфли и широкие брюки, которые вполне могли бы оказаться на героях черно-белых кинолент Феллини. Однако каждая вещь разбавлена той самой sprezzatura: брюки дополнены практичными массивными карманами, на рубашках классического фасона красуются яркие принты, а почти ремесленные туфли ручной работы раскрашены в контрастные цвета. Атмосфера лёгкой взбалмошности — именно то, что смогло разбавить проржавевшую роскошь многовековых домов моды.

 

 

В осенне-зимней коллекции бренд представил яркие, но утеплённые панамки и кеды — ранее атрибуты исключительно лета, которые теперь чувствуют себя вполне комфортно в сочетании с авангардным свитером-шарфом и плотной демисезонной рубашкой. А в промо кампании бренд задействовал диджитал пространство, заменив моделей персонажами компьютерной игры. Будто глитч в матрице, мы наблюдаем образы которые напоминают одновременно почтовые открытки Италии прошлого века и рисковую броскость показов от-кутюр. Каждая презентация бренда вызывает фурор онлайн, ведь наконец внимание направлено не на модный бомонд, а на нас, клиентов. Ретрофутуризм и клиентоориентированность во всей своей красе.

 

 

Кожаные сумки, за которыми люди буквально крестовыми походами устремляются в Италию, приобретают совершенно новый облик, сохраняя при этом привычное нам качество. Оставаясь минималистичными в дизайне, бренд смело подход к выбору форм и цветов — например, комбинация серебряного и бирюзового, точно отражающая настоящую Италию: броскую, летнюю и сверкающую.

 

 

 

Украшения, дебютировавшие в коллекции FW 21, напоминают гроздья манящих лесных ягод, которые блестят на палящем тосканском солнце, а сумки-шопперы, идущие в паре с рубашками, иллюстрируют моменты юности — полароидные кадры с вечеринок, передавая атмосферу искренней улыбки и свободы. Атмосферу sprezzatura.

 

 

 

Соберите чемодан воспоминаний о лете и пристегнитесь. Локомотив новой итальянской моды начинает свой путь. Новая коллекция Sunnei уже в Огоньке!

Редактор: Диана Ремизовская
Фото: Sunnei