«Щоразу, коли ти переступаєш через себе вчорашнього, ти вже кращий»
Іордан Константініді про перезапуск власного бренду RBTNK, виклики, які принесла війна, та новий дроп Defender of the Year
Три роки тому — у грудні 2020 року — ми представили дроп Ogonek х KSENIASCHNAIDER «Работник года». Він з’явився із бажання привітати та підтримати всіх, хто у рік пандемії COVID-19 не здавався і продовжував робити свою справу, незважаючи на всі труднощі.
Колекція «Работник года» (2020)
З цієї колаборації народився бренд Rabotnik — з одягом, канцтоварами, вечірками та ком’юніті, який мав на меті об’єднати навколо себе всіх, хто любить працювати і пишається своєю роботою. Його створив креативний директор Ogonek Іордан Константініді.
Колекція Rabotnik of the year (2021)
З початком повномасштабної війни Іордан пішов служити у ЗСУ і поставив бренд на холд. За минулий рік він пройшов шлях від санітара до бойового медика, а потім і начальника медичного пункту батальйону. Цього року Іордан вирішив перезапустити бренд — тепер він називається RBTNK.
Новий дроп так само присвячений тим, хто продовжує працювати, незважаючи на труднощі, і пишається своєю роботою — але тепер задля перемоги над спільним ворогом.
«Проєкт мого бренду був готовий за місяць до початку повномасштабної війни. Ми вперше зібралися всією командою в лютому 2022-го — і через чотири дні все почалося. Я пішов служити — і звісно, на той час відмовився від бренду, бо були інші задачі. Тоді ідей не було зовсім, сил не було зовсім, але всередині був певний тиск — мене дуже злило, що я можу по дорозі загубити свою мрію. Тож я не втрачав надію.
Робітник року в дії, 2022 рік. Особистий архів.
Навесні цього року я перейшов до десантно-штурмових військ, а відтак змінив посаду на адміністративну. Почав займатися цифровізацією медичних ланок служби, більше часу проводив за ноутбуком — і потрохи відпускало. Спогади про минуле на нулі уляглися — і я почав дивитися в майбутнє. А ще почав розмовляти про бренд з іншими та нарешті придумав його таким, яким він має бути цього року. Наріжним каменем стала назва. До повномасштабної війни бренд мав назву Rabotnik — латиною, бо ми хотіли створити неологізм в англійській, слово, яке б означало ’a person who works’. Я хотів зберегти сенс, але позбутися російського слова. На допомогу прийшов мій закритий телеграм-канал, де я спитав поради у своїх підписників. Так Rabotnik став абревіатурою RBTNK.
Скріншот з приватного телеграм-каналу та замальовки в блокноті. Особистий архів.
Я розшифрував назву як really busy, talented 'n kind — і все стало на свої місця. Бо ці слова описують тих, для кого я зробив бренд, та ідея неологізму лишилась. Після цього я почав розробляти план релізу нового дропу.
Футболка із шевроном «Defender of the year»
Цьогорічний дроп RBTNK створено для всіх тих, хто за останні майже два роки стали новими людьми, опанували нові, причетні до війни професії. Тепер вони можуть змінити футболки Rabotnik of the year на Defender of the year, Volunteer of the year і так далі. Колись ми вивели головне гасло бренду: your work is your superpower. Так от всі ці люди — мої супергерої, але не тому, що вони вдягли форму, а через те, що вони в цій формі роблять. Тобто, завдяки своїй роботі. І для цих супергероїв я хотів зберегти спогади про нинішній час у вигляді матеріальних речей.
Важливо додати: я не прагну довести людям, що вони кращі за інших. Я прагну довести, що вважати себе кращим — це нормально.
Щоразу, коли ти переступаєш через себе вчорашнього, ти вже кращий. Матеріальні речі дуже допомагають зафіксувати такі моменти. Коли близький дарує тобі таку футболку у подарунок, він дає зрозуміти, що розділяє з тобою цю думку. Кінець року — найліпший момент для того, щоб зупинитися, озирнутися назад і нарешті присвоїти свої досягнення. А цей дроп у цьому допоможе».
Головна сторінка сайту RBTNK
Цього року у RBTNK з’явилася не тільки нова назва, а й нова комунікація — з елементами гейміфікації. На сайті бренду можна обрати персонажа, який має певний набір скілів і особливий шеврон. Бренд свідомо відмовився від зйомки, наголошуючи, що будь-хто може стати героєм цієї «гри».
«Кожен з нас, військових, хоч раз сприймав виконання певних завдань як комп’ютерну гру. Бо часто натягнути на реальність те, що з нами відбувається, — неможливо».
«Коли ти уявляєш себе кимось іншим — наприклад, персонажем гри, який проходить рівень — все вдається сильно легше. Я впевнений, що я в цьому не сам — і це стосується не тільки військових, а і волонтерів, медиків, журналістів і рятувальників, на яких тримається наша майбутня перемога. В цьому дропі немає облич, тому кампейн саме такий: темний і гарячий від диму. Є тільки розуміння, що це чоловік чи жінка з певними атрибутами персонажа, з яким можна проасоціювати себе чи того, для кого футболка стане подарунком. А шеврон є обов'язким атрибутом ігрового костюму: коли він на тобі, ти в «грі». Але ти так само можеш його зняти і ходити у звичайній чорній футболці, готовий будь-якої миті вдягнути його знов. Люди, яким я це присвятив, мене зрозуміють, адже під час війни що б ти не робив і де б не був, через секунду ти можеш почати проходити наступний рівень. Завжди треба бути напоготові».
На запитання про те, як далі розвиватиметься бренд, Іордан впевнено відповідає, що у 2024-му на нас чекає перша повноцінна колекція RBTNK.
«Думаю, що з дропами ми ніколи не закінчимо, бо це ситуативна історія — а я дуже люблю реагувати на виклики світу. Щороку ми будемо ставити перед собою нові задачі, нові цілі — і відзначати нових «кращих року». Але, звісно, RBTNK потрібно ставати повноцінним брендом — йому потрібно ставати мені додатковою опорою, бо це для мене важливо. Поки я на службі, буду працювати паралельно, а як буде далі — час покаже.
Звісно, це буде і одяг — адже саме в ньому і зустрічають, і проводжають. А стиль RBTNK — цілодобовий. Cтиль, в якому можна зранку йти на роботу, а ввечері йти танцювати. Ми ще у 2021-му вигадали гасло, яке актуальне й досі: "хто добре працює, той добре танцює".
Вечірка Rabotnik of the year. tcp bar, 09.12.2021
Для мене з тих пір нічого насправді не змінилося. Так, я військовий зараз, але я можу собі дозволити танцювати, слухати музику, співати з побратимами та відпочивати після складного робочого дня — бо по-іншому неможливо. Ми — ті самі люди. Ми — ті самі працівники, які хочуть корпоративів, тімбілдінга, і це важливо. Без цього неможливо будувати команду. Якщо ти хочеш зі своєю командою виконувати поставлені задачі, ти маєш з ними провести час не в бойовій обстановці, поза роботою — по-іншому довіру і взаєморозуміння не збудувати».
Іордан та його команда, 2022 рік.
І наостанок — про розчарування на роботі (які час від часу трапляються з нами всіма).
«На війні я зрозумів причину розчарувань загалом. Якщо ти робиш роботу сумлінно і вкладаєшся в неї, ти ніколи не будеш розчарований саме в собі. Скоріше за все, тебе розчаровує те, як твою роботу оцінюють, адже завжди хочеться отримати зізнання в тому, що ти все зробив класно. Саме тому я і створив RBTNK — це про підтримку та впевненість в собі, які завжди необхідні тим, хто хоче класно робити свою справу».
