Халлю, або корейська хвиля, що захопила світ

У передочікуванні нової колекції сезону FW21 відкриваємо новий сезон нашого блогу! У цьому — історії про нові українські та зарубіжні бренди, які ми представляємо незабаром, нове інтерв’ю з людьми Огонька та героями наших брендів, особливості історії команди, гіди та багато іншого. А починаємо ми з одного з наших улюблених тем — Кореї. Що таке корейська хвиля, як корейським брендам вдалося стрімко увірватися на світовий фешн-ринок, не розвиваючи свою культуру, і за те, що ми особисто ними захоплюємось — про все це в матеріалах нижче.

Корейська хвиля, або халлю — поняття, що характеризує проникнення культури Південної Кореї далеко за її межі. Вона стрімко захоплює світ по всіх фронтах: головну премію «Оскар» здобувають «Паразити», на верхівках чартів пишаються корейські поп-групи, а одяг у корейському стилі з успіхом вкорінюється в європейському консервативному мікрокосмосі моди. Корейський фешн із субкультури перетворився на повноправного гравця модного світу, а Сеул впевнено став негласною п'ятою столицею моди. Час навіть більш впливовим, ніж інші чотири: Париж, Мілан, Лондон і Нью-Йорк.

Що цікаво, незважаючи на шалений успіх корейців у світі, інформації про них не так багато. У цьому і виникає феномен корейської моди: всі знають, що це таке, проте мало хто насправді закінчився, звідки вона взялася і що за нею стоїть. Скритність корейського народу та дбайливе ставлення до своєї культури дозволило корейським брендам лишитися під прикриттям, добре експортуючи свою колекцію до Європи та США. Саме тому, наприклад, ви навряд чи знайдете юзер-френдлі сайту корейського бренду англійською мовою. Двері цього світу ледь-ледь відчиняють для вас — і від цього ще більше хочуть зазірнути в середину.

Сеул — багатомільйонний мегаполіс, який не те що не спить — він навіть не кліпає. Люди, які стрімголов летять на роботу, антураж кіберпанк-кінострічки, роботи замість продавців-консультантів і швидкісні потяги-винищувачі — у цій хаосі мода знайшла свою справу. Щоб збалансувати все божевілля навколо, корейський стиль лишає головніше — стримані кольори та літні фасони, натхрес чи то національними костюмами, чи то практичним прагненням свободи рухів. Найскладніші образи часом ховаються в найпростіших формах, а значна деталізованість часто лише підкреслює пустоту задуму.

Рафінована простота — те, що не вдається створити багатьом європейським дизайнерам, але те, що у корейців у крові.

З величезного розмаїття корейських брендів ми полюбили та привезли два: обидва вони вже більше десяти років є в гардеробі кожного сеульського модника, проте європейська публіка познайомилася з ними всього кілька років тому. Перший з них — сеульський брендLow Classic . У своїй назві він грає на контрасті «високої» та «низької» моди, визначаючи свою основну мету — стати класикою моди прет-а-порте. Використовуючи мінімалізм як ідеологічну основу, бренд під керівництвом Мьонгсін Лі досліджує його з нового боку, експериментуючи з фасонами, тканинами та кольорами, ніколи при цьому не виходячи за межі класики. Більше про історію створення бренду ми писали в нашій блозі навесні.

Нова колекція Low Classic FW21 має назву «Потік» — на її дизайнерку надихнула водна гладь у своєму плавному хаосі та чистоті. Ця колекція, як і кожна попередня, фокусується на тому, щоб речі стали частиною вашого гардеробу на роки вперед. Довговічність має особливе значення для корейського бренду, оскільки команда дотримується принципів стійкості — використовує сучасні технологічні тканини та мінімізує кількість відходів під час виробництва, не жертвуючи при цьому якістю.

Другий корейський бренд, з яким у нас стала хімія, —System Studios . Ми знайшли його в Парижі випадково , проте дуже скоро переконалися, що нічого випадкового в світі не трапляється. Рік тому колекція 'New Order' запам'яталася Огонька та світовий пресі своїм панківським духом . А в новому сезоні FW21 корейський бренд повертається з колекції 'Odd/Even' (парне/непарне), яка розглядає дві якості, властиві бренду: оригінальність і відхід від канонів (odd) та цілесність у формах витонченого стилю (even).

Стикання двох світів формує справжнє обличчя бренду: шалений ритм корейського життя, об’єднаний глибокою філософією та внутрішнім порядком. Контраст, який уміло підкреслюється сміливим переосмисленням базових речей.

System Studios успішно ламає й інший стереотип, який крок за кроком йде із сучасної моди: чітке розділення між жіночим та чоловічим одягом. Більшість моделей бренду вдало виглядають як на хлопцях, так і на дівчатах: вільні фасони та стримана кольорова гама дозволяють вибрати речі, не перевіряючи їхню гендерну приналежність. Адже гардероб, у першу чергу, розділяється по сезонах і подіях, і тільки після цього на чоловічий і жіночий. Саме тому не бійтеся експериментувати та поєднувати маскулінні та фемінні речі.

Мода не має бути складною — вона має бути цікавою. А те, які шляхи бренди обирають для того, щоб бути цікавими публіці, — питання мови моди та культури, тобто «лінгвістики стилю», яку ми з вами відобразили на прикладі Кореї.

Халлю — символ того, що на відстані, замкнутому в країні, ми можемо пізнати нові культури і спробувати вписати себе в рідний міський пейзаж, використовуючи постулати корейського мінімалізму. Спробуйте і ви — разом із Low Classic і System Studios.