БЕЗКОШТОВНА ДОСТАВКА ЗАМОВЛЕНЬ У США НА СУМУ ПОНАД 150 ДОЛАРІВ США
«Щоразу, коли ти переступаєш через себе вчорашнього, ти вже кращий»
Іордан Константиніді про перезапуск власного бренду RBTNK, виклики, які принесла війна, та новий дроп Defender of the Year
Три роки тому — у грудні 2020 року — ми представили дроп Ogonek х KSENIASCHNAIDER «Работник року». Він з'явився із бажанням привітати та підтримати всіх, хто в рік пандемії COVID-19 не здався і продовжував робити свою справу, незважаючи на всі труднощі.
Колекція «Работник року» (2020)
З цієї колаборації народився бренд Rabotnik — з одягом, канцтоварами, вечірками та ком'юнітами, який мав на меті об'єднати навколо себе, хто любить працювати і писати всім своєю роботою. Його створив творчий директор Огонек Іордан Константиніді .
Колекція Роботник року (2021)
З початком повномасштабної війни Іордан пішов служити у ЗСУ і поставив бренд на холд. За минулий рік він пройшов шлях від санітарії до бойового медика, а потім і начальника медпункту батальйону . минулого року Іордан вирішив перезапустити бренд — тепер він називається RBTNK.
Новий дроп так само присвячений тим, хто продовжує працювати, незважаючи на труднощі, і пишеться своєю роботою — але тепер задля перемоги над спільним ворогом.
«Проект мого бренду готовий за місяць до початку повномасштабної війни. Ми вперше зібралися всією командою в лютому 2022-го — і через чотири дні все почалося. Я пішов служити — і звісно, на той час відмовився від бренду, бо були інші задачі. Тоді ідей не було зовсім, сил не було зовсім, але всередині був певний тиск — мене дуже злило, що я можу по дорозі втратити свою мрію. Тож я не втрачав надію.
Робітник року в дії, 2022 рік. Особистий архів.
Навесні цього року я перейшов до десантно-штурмових військ, а відтак змінив посаду на адміністративне. Почав займатися цифровізацією медичних ланок служби більше часу проводив за ноутбуком — і витрати відпускало. Спогади про минуле на нулі уляглися — і я почав дивитися в майбутнє. А ще почнете розмовляти про бренд з іншими та нарешті придумав його таким, яким він має бути цього року. Наріжним каменем стала назва. До повномасштабної війни бренд мав назву Rabotnik — латиною, бо ми могли створити неологізм в англійській мові, яке б позначало 'людина, яка працює'. Я хотів зберегти сенс, але позбутися російського слова. На допомогу прийшов мій закритий телеграм-канал, де я запитав поради у своїх підписників. Так Работник став абревіатурою РБТНК.
Скріншот з приватного телеграм-каналу та замальовки в блокноті. Особистий архів.
Я розшифрував назву як дійсно зайнятий, талановитий і добрий — і все стало на своєму місці. Бо ці слова описують тих, для кого я зробив бренд, та ідея неологізму лишилась. Після цього я почав розробляти план релізу нового дропу.
Футболка із шевроном «Захисник року»
версіярічний дроп RBTNK створено для всіх тих, хто за останні майже два роки стали новими людьми, опанували нові, причетні до війни професії. Тепер вони можуть змінити футболки «Работник року» на «Захисник року», «Волонтер року» і так далі. Коли ми вивели головне гасло бренду: your work is your superpower . Так от усі ці люди — мої супергерої, але не тому, що вони вдягли форму, а через те, що вони в цій формі створюють. Отже, завдяки вашій роботі. І для цих супергероїв я хочу зберегти спогади про нинішній час у вигляді матеріальних речей.
Важливо додати: я не хочу довести людей, що вони кращі за інших. Я хочу довести, що вважають себе кращим — це нормально.
Щоразу, коли ти переступаєш через себе вчорашнього, ти вже кращий. Матеріальні речі дуже допомагають зафіксувати такі моменти. Коли близький дарує тобі таку футболку в подарунок, він дає зрозуміти, що розділяє з тобою цю думку. Кінець року — найкращий момент для того, щоб зупинитися, озірнутися назад і нарешті досягти своїх досягнень. А ця крапля у цьому допоможе».
Головна сторінка сайту РБТНК
минулого року в РБТНК з'явилася не тільки нова назва, а й нова комунікація — з елементами гейміфікації. на сайти бренду можна обрати персонажа, який має певний набір скілів і особливий шеврон. Бренд свідомо відмовився від зйомки, наголошуючи, що будь-хто може стати героєм цієї «гри».
«Кожен з нас, військових, хоче раз сприймати виконання певних завдань як комп’ютерну гру. Бо часто натягнути на реальність те, що з нами відбувається, — неможливо».
«Коли ти уявляєш себе чимось іншим — наприклад персонажем гри, який проходить рівень — все вдається сильно легше. Я впевнений, що я в цьому не сам — і це стосується не тільки військових, а і волонтерів, медиків, журналістів і рятувальників, на яких тримається наша майбутня перемога. В цій дропі немає одягу, тому кампейн саме такий: темний і гарячий від диму. Є тільки розуміння того, що це чоловік чи жінка з певними атрибутами персонажа, з якими можна асоціювати себе чи того, для кого футболка стане подарунком. А шеврон є обов’язковим атрибутом ігрового костюму: коли він на тобі, ти в «грі». Але ти так само можеш його зняти і ходити у звичайній чорній футболці, готовий будь-якої миті вдягнути його знову. Люди, яких я це присвятив, мене зрозуміють, адже під час війни, що б ти не робив і де б не був, через секунду ти можеш розпочати проходити наступний рівень. Завжди треба бути напоготові».
На запитання про те, як далі розвиватися бренд, Іордан впевнено відповідає, що у 2024-му на нас чекає перша повноцінна колекція RBTNK.
«Думаю, що з дропами ми ніколи не закінчимо, бо це ситуативна історія — а я дуже люблю реагувати на виклики світу. Щороку ми будемо ставити перед собою нові нові задачі, ціли — і відзначати нових «кращих років». Але, звісно, RBTNK потрібно ставити повноцінним брендом — йому потрібно ставити мені додаткову опору, бо це для мене важливо. Поки я на службі, буду працювати паралельно, а як буде далі — час покаже.
Звісно, це буде і одяг — адже саме в ньому і зустрічаються, і проводять. А стиль RBTNK — цілодобовий. Cтиль, в якому можна зранку йти на роботу, а ввечері йти танцювати. Ми ще у 2021-му вигадали газ, яке актуальне й досі: "хто добре працює, той добре танцює ".
Вечірка Роботник року. tcp bar, 09.12.2021
Для мене з тих пір нічого насправді не змінилося. Так, я військовий зараз, але я можу собі дозволити танцювати, слухати музику, співати з побратимами та відпочивати після складного робочого дня — бо по-іншому неможливо. Ми — ті самі люди. Ми — ті самі працівники, які хочуть корпоративів, тимбілдінгу, і це важливо. Без цього неможливо будувати команду. Якщо ти хочеш зі своєю командою виконати поставлені задачі, ти маєш з ними провести час не в бойовій обстановці, поза роботою — по-іншому довіру і взаєморозуміння не збудувати».
Іордан та його команда, 2022 рік.
І наостанок — про розчарування на роботі (який час від часу трапляється з нами всіма).
«На війні я зрозумів причину розчарувань загалом. Якщо ти робиш роботу сумлінно і вкладаєшся в неї, ти ніколи не будеш розчарований саме в собі. Скоріше за все, тебе розчаровує те, як твою роботу оцінюють, адже завжди хочеться отримати зізнання в тому, що ти все зробив класно. Саме тому я і створив РБТНК — це про підтримку та впевненість у собі, які завжди залишаються тим, хто хоче класно робити свою справу».