SUNNEI: нова італійська мода

Коли ви чуєте словосполучення «італійська мода», в голові напевно з’являються десятки брендів-мастодонтів, які тече десятиліть формулювали поняття «люкс»: Prada, Bottega Veneta, Gucci, Versace, Armani та багато інших. Ці марки несли крізь роки класичний італійський стиль, який довго лишався незмінним. Проте останніми роками увагу модної громадськості все активніше захоплюють молоді бренди з кардинально новим поглядом на італійську моду. MSGM, Palm Angels, EÉRA і навіть американський Off-White, який розмістив свою штаб-квартиру в Мілані, знаменують народження нової моди та зміну багатовікових традицій у бік експериментів і стильного шаленства. Серед них неможливо помітити бунтівний Sunnei — міланський бренд, який увірвався до Огонька цього грудня. Про нього і поговоримо нижче.

Sunnei у 2015-му році заснували двоє друзів Лоріс Мессіна і Сімоне Ріццо — і з перших колекцій бренд став на чолі авангарду нової італійської моди. Назва-бунтаря походить від пісні Бобі Хеба “Sunny”, яку ви, скоріш за все, знаєте у виконанні бренду Boney M — цей факт служить першим гачком для розуміння бренду.

Якщо північна мода найкраще пошкодитися з конкретними пейзажами великого міста, то Sunnei підмовляє нас узяти вихідний і виїхати на природу, а ще краще — на сонячне морське узбережжя.

Первісна ідея бренду — взяти за основу італійську моду 70-хх у всій її насиченості та перейняти її на сучасний лад. Протест із шкірною колекцією Sunnei іде з 1970-хх скорочено до 2070-хх — не тільки у підході до речей, а й у характері бренду. В одному з інтерв'ю засновники Sunnei зізналися, що їхні речі “made in Italy” не тільки у прямому, а й у переносному сенсі, адже їхній стиль, якщо придивитися, італійський до самого ядра — і ось чому.

Італійці дуже вірні своїм традиціям і вкрай неохоче від них відходять. Можливо, саме тому за іронічної випадковістю (в яку ми, чесно кажучи, не віримо), першими клієнтами молодого бренду стали наші старі друзі південнокорейці, які знайшли бренд в мережі Instagram ще раніше для місцевих італійських баєрів. І якщо розповідаючи про корейців, мивали термін «халлю», то в разі із Сунні мимовільно згадується італійське слово «sprezzatura».

Sprezzatura, або «відсутність зусиль» — концепт, відомий ще за часів класичного італійського мистецтва, який уособлює відмову від педантичності на додаток продуманої недбалості.

Це визначення, яке можна сміливо випускати як у мистецтві, так і в житті, сталося з ідейних засад бренду Sunnei. Він ніби відбирає серйозність у манірній і трохи застарілій (прим. автора: вік Джорджіо Армані на момент написання матеріалу — 87 років) італійської моди, додаючи до неї дух майбутнього крізь відкритість до нових поглядів на звичні речі. Поняття “sprezzatura” також знайшло відгук серед азійських клієнтів, оскільки розслабленість і свобода рухів і думок — одна з основоположних засад того ж “халлю”.

Для відчуття сучасності Sunnei базується на ідеях свіжості та інновацій, які складаються на класичні італійські фасони.

У кожній колекції бренду знайдуться смугасті принти, шкіряні чоботи та широкі брюки, які відповідно могли б опинитися на героях чорно-білих кінострічок Фелліні. Проте шкірну річ розбавлено тим самим концептом "sprezzatura": брюки доповнено практичними масивними кишенями, на сорочках класичного фасону красять яскраві принти, а майже ремісничі туфлі ручної роботи розмальовано в контрастних кольорах. Атмосфера легкої навіженості — саме те, що могло розбавити проржавілу розкіш багатовікових будинків моди.

У колекції осінь-зима бренд представив яскраві, але утеплені панами та кеди — раніше використовувані атрибути літа, які тепер почуваються добре комфортно в поєднанні з авангардним світлом-шарфом і щільною демісезонною сорочкою. А у промокампанії Sunnei задіяв діджитал-простір і замінив моделей персонажами комп'ютерної гри. Ніби глітч у матриці, ми спостерігаємо за образами, які нагадують водночас поштові листівки Італії минулого століття та ризикову строкатість показів від кутюр. Кожна презентація бренду розвитку фурор онлайн, адже остання увага спрямована не на модний бомонд, а на нас, клієнтів. Ретрофутуризм і клієнтоорієнтованість у всій вашій красі.

Шкіряні сумки , за якими люди буквально хрестовими походами вирушають до Італії, у Сунні набувають абсолютно нового вигляду, зберігаючи при цьому високу якість. Лишаючись мінімалістичним у дизайні, бренд сміливо підходить до вибору форм і кольорів — наприклад, комбінує срібло з бірюзою, точно відображаючи справжню Італію: строкату, літню, сяючу.

Прикраси , які дебютували в колекції FW21, нагадують гроні звабливих лісових ягід, що виблискують на спекотному тосканському сонці, а сумки-шопери, що йдуть у парі із сорочками, ілюструють моменти юності — полярні кадри з вечірок, передаючи атмосферу свободи та безтурботності. Атмосферу "sprezzatura".

Зберіть валізу власних спогадів про літо та пристебніть ремені безпеки. Локомотив нової італійської моди починає свій подорож. Нова колекція Sunnei вже на нашому сайті!